Mobile
Commerce kini tengah berada dalam sorotan diatas “panggung”, dua topik
terkait dan berulang cenderung mendominasi diskusi dalam industri mobile
selama beberapa tahun depan adalah: Fragmentasi dan layanan Over-the-Top.
Permintaan untuk konten mobile terus berkembang. Ada beragam cara untuk mengamatinya. Dan ini menarik lebih banyak pemain ke dalam “kancah permainan”. . . sering dengan cara yang tampaknya mengancam biaya dan pendapatan operator.
Munculnya Pemain OTT
Mari kita mulai dengan definisi. Apa OTT atau "Over-the-Top"? Ini adalah layanan disampaikan melalui jaringan operator, tetapi tidak secara langsung melibatkan operator. Beberapa contoh layanan OTT yang banyak kita tahu adalah Google, Yahoo, MySpace, Facebook, YouTube dan iTunes.
Operator sering melihat para pemain OTT sebagai ancaman karena mereka mendorong lalu lintas data ke puncak baru sebagai peselancar dunia maya yang mengkonsumsi lebih banyak konten. Ini harus menjadi kabar baik bagi operator, bukan? Yah, hanya jika mereka membayar biaya per MB.
Persaingan antara operator, membuat margin mereka cenderung turun dan telah menyebabkan rencana berselancar lebih terbatas. Lalu lintas meningkat juga membuat tuntutan pada infrastruktur operator.
Beberapa layanan OTT bersaing secara langsung dengan tawaran operator dan menggerogoti keuntungan perusahaan telekomunikasi. Layanan Gratis mobile messaging adalah salah satu kasus dimana konsumen yang menggunakan layanan ini mengirim SMS lebih sedikit.
Sementara itu, nilai merek dan keuntungan dari kenaikan populer perusahaan OTT , membuat operator menjadi semakin terbuka . Pendapatan OTT akan kembali memicu perdebatan tentang layanan mereka, yakni model bisnis, regulasi, teknologi dan 'kepemilikan' dari konsumen.
Pembayaran Handphone
Seperti pemain OTT, perusahaan telekomunikasi ingin menciptakan arus pendapatan baru berdasarkan pembentukan hubungan langsung dengan konsumen. Ada sejumlah kemungkinan nilai tambah - seperti pesan suara dan voice over IP - tapi yang paling populer saat ini tampaknya pembayaran mobile.
Operator memasuki ruang untuk pembayaran yang jelas, sama seperti perusahaan kartu kredit tetapi menggunakan teknologi yang berbeda. Untuk tujuan ini, operator membentuk hubungan dan aliansi baru, yang menjelaskan tentang pembayaran mobile, khususnya di Amerika Serikat dan Eropa. . .
Beberapa contoh antara lain:
Bank Sinar gandeng Axis luncurkan mobile banking - 29 November 2011
MasterCard tertarik luncurkan layanan money mobile di Indonesia - 29 September 2011
Menggaet Pasar dari Mobile Money – 17 Maret 2012
. . . dan baru-baru sekitar jaringan iklan mobile:
Singtel membeli US seluler iklan perusahaan Amobee (5 Maret 2012)
Tiga operator selular terbesar di Inggris meluncurkan jaringan iklan baru (21 Maret 2012)
Pada dasarnya ada dua model pendapatan untuk layanan berbasis web: iklan dan penjualan langsung. Sejauh ini, operator - yang telah lama ingin memanfaatkan pihak ke-3 pendapatan dari pengiklan - sebagian besar memilih untuk penjualan langsung kepada konsumen melalui pembayaran mobile, meskipun beberapa mulai melihat iklan juga.
Ke depan, pengembang, pemasar dan merek perlu lebih fokus pada alat lintas platform seperti HTML5 dan mengembangkan kampanye mereka di sekitar pengalaman multi-lapisan.
- Mana diantara platform mobile dan perangkat mobile yang akan menjadi pilihan dan disukai konsumen?
- Bagaimana mereka akan membayar untuk layanan?
- Dan bagaimana operator beradaptasi?
Permintaan untuk konten mobile terus berkembang. Ada beragam cara untuk mengamatinya. Dan ini menarik lebih banyak pemain ke dalam “kancah permainan”. . . sering dengan cara yang tampaknya mengancam biaya dan pendapatan operator.
Munculnya Pemain OTT
Mari kita mulai dengan definisi. Apa OTT atau "Over-the-Top"? Ini adalah layanan disampaikan melalui jaringan operator, tetapi tidak secara langsung melibatkan operator. Beberapa contoh layanan OTT yang banyak kita tahu adalah Google, Yahoo, MySpace, Facebook, YouTube dan iTunes.
Operator sering melihat para pemain OTT sebagai ancaman karena mereka mendorong lalu lintas data ke puncak baru sebagai peselancar dunia maya yang mengkonsumsi lebih banyak konten. Ini harus menjadi kabar baik bagi operator, bukan? Yah, hanya jika mereka membayar biaya per MB.
Persaingan antara operator, membuat margin mereka cenderung turun dan telah menyebabkan rencana berselancar lebih terbatas. Lalu lintas meningkat juga membuat tuntutan pada infrastruktur operator.
Beberapa layanan OTT bersaing secara langsung dengan tawaran operator dan menggerogoti keuntungan perusahaan telekomunikasi. Layanan Gratis mobile messaging adalah salah satu kasus dimana konsumen yang menggunakan layanan ini mengirim SMS lebih sedikit.
Sementara itu, nilai merek dan keuntungan dari kenaikan populer perusahaan OTT , membuat operator menjadi semakin terbuka . Pendapatan OTT akan kembali memicu perdebatan tentang layanan mereka, yakni model bisnis, regulasi, teknologi dan 'kepemilikan' dari konsumen.
Pembayaran Handphone
Seperti pemain OTT, perusahaan telekomunikasi ingin menciptakan arus pendapatan baru berdasarkan pembentukan hubungan langsung dengan konsumen. Ada sejumlah kemungkinan nilai tambah - seperti pesan suara dan voice over IP - tapi yang paling populer saat ini tampaknya pembayaran mobile.
Operator memasuki ruang untuk pembayaran yang jelas, sama seperti perusahaan kartu kredit tetapi menggunakan teknologi yang berbeda. Untuk tujuan ini, operator membentuk hubungan dan aliansi baru, yang menjelaskan tentang pembayaran mobile, khususnya di Amerika Serikat dan Eropa. . .
Beberapa contoh antara lain:
Bank Sinar gandeng Axis luncurkan mobile banking - 29 November 2011
MasterCard tertarik luncurkan layanan money mobile di Indonesia - 29 September 2011
Menggaet Pasar dari Mobile Money – 17 Maret 2012
. . . dan baru-baru sekitar jaringan iklan mobile:
Singtel membeli US seluler iklan perusahaan Amobee (5 Maret 2012)
Tiga operator selular terbesar di Inggris meluncurkan jaringan iklan baru (21 Maret 2012)
Pada dasarnya ada dua model pendapatan untuk layanan berbasis web: iklan dan penjualan langsung. Sejauh ini, operator - yang telah lama ingin memanfaatkan pihak ke-3 pendapatan dari pengiklan - sebagian besar memilih untuk penjualan langsung kepada konsumen melalui pembayaran mobile, meskipun beberapa mulai melihat iklan juga.
Ke depan, pengembang, pemasar dan merek perlu lebih fokus pada alat lintas platform seperti HTML5 dan mengembangkan kampanye mereka di sekitar pengalaman multi-lapisan.
Sumber:http://idblog.buzzcity.com/2012/04/over-top.html
Tidak ada komentar:
Posting Komentar